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付费阅读是内容电商模式,将促进文化繁荣与复兴

博主:龙凯锋  发表时间:2017-03-04 07:53:02
 

我们到书店买书,订阅报刊杂志,到电影院看电影都是要花钱的,因为书、报刊杂志、电影是文化产品,文化产品和其他生活产品一样,满足了消费者的需求。同样的道理,网络好文章如同报刊杂志一样,满足了阅读者的需求,也将需要付费阅读。所以,付费阅读将是大势所趋,带来出版业的革命。

网络平台如新浪、网易、腾讯等内容平台,依靠开放获得了大量流量,因为流量的支撑,也使这些平台有了广告赢利点,获得了快速发展。如今建一个网站非常便宜、网络空间也非常便宜、网络技术也非常普及,特别是移动互联网的飞速发展,随着微信公众号、今日头条等一批手机端内容平台的出现,使第一代PC模式的互联网内容平台面临生存危机,因为越来越多的人更趋向于用手机随时随地阅读。

手机端内地平台,要想长期吸引流量,必须有一批内容创作者进驻并提供优质内容。这如同淘宝店一样,淘宝店只是一个平台,为所有商家提供卖场。每个店铺卖什么产品、卖多少钱、有没有买者,与淘宝平台无关。


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付费阅读平台,如同一个淘宝平台,这里有各种内容创作提供商,只要符合国家法律法规的文化产品,都可以交易。进驻的内容创作商,可以要求阅读者付费阅读,也可以免费阅读。可以高价付费阅读,也可以低价付费阅读。这将是一个趋势,对自媒体发展来说,是一个新的蓝海。

如今的内容平台,无非三种模式:一是免费阅读模式。二是平台补贴模式,笼络一批优质专业的原创作者。三是广告模式,为内容创作者提供自营或平台广告。目前诱惑力大的,是补贴模式。所谓补贴模式,无非是平台用集体广告费的一部分,用于补贴原创作者,保持平台流量的持久性和稳定性。

报刊杂志之所以能够生存,赢利点有两个:一是官方媒体,有稳定的编辑团队和写作团队,所有的开支都由财政拨款支持的。二是依靠市场支持,靠卖原创者的文化产品获利,相当于传统商品的代理商渠道经营文化产品。而付费阅读相当于直营模式,使内容创作者与消费者利用网络平台直接沟通交易,省去了中间环节,这对第二种平台冲击最大。

付费阅读有两种模式:一是单篇文章或内容的付费模式。二是月或季、年费的订阅模式。这将促进更多的人进入到自媒体行业,也大打破目前文化行业的精英壁垒。文章写得好不好,内容受不受欢迎,将由市场说了算,由消费者说了算。当然我们也要设立门槛,对那种炒作的八卦无聊内容,要有相应的法规去制约,要有相关的管理部门去制约,形成文化市场健康正能量的发展环境。如今的文化管理部门,将成为市场环境的管理者、执法者,而非内容生产的组织者。



付费阅读,将催生中国的文化产业大发展,将打破目前文化市场的各种壁垒,整合文化生产的各种要素,形成真正意义上的可持续发展的文化大市场。我们经常说,一个国家的崛起,首先是思想文化的崛起,而思想文化的崛起需要全体民众的支持和参与,而移动互联网时代将可以做到这一点。中国手机日渐普及,意味着每个人都可能成为内容提供商,也可能成为内容消费者,这将促进中国真正的文化思想大发展。

作为在网络坚持13年创业的内容创作者来说,我期待付费阅读时代的到来。只有付费阅读时代的到来,文化才真正形成大众市场,重塑我们的精神家园,成为中国崛起和大发展的精神支撑。


龙凯锋:网络知名军事评论员、海军中校自主择业军官,瞰天下民间战略智库创始人,自媒体作家。历任中华论坛、网上谈兵、新浪国际观察、搜狐军情观察、中国网和平论坛、环球网纵论天下等版主,《今日头条》、凤凰客户端、搜狐客户端、一点资讯专栏作家,多家博客名博。欢迎交流和探讨,微信号long622002072。微信公众号:longkf119。


 
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